人们开始喜欢去县城旅游了！

今年五一假期旅游市场呈现显著新变化，县城旅游新趋势成为消费热点。全国重点零售和餐饮业销售额同比增长6.3%，其中县域旅游因轻量化、高频次特点吸引游客。湖北宣恩作为湖北省唯一以县城为核心的4A级景区，接待游客量同比增长76.64%，美团数据显示县城高星酒店预定量同比增长超80%，首次超越三线城市。
消费逻辑变化分析显示，游客从传统热门景点转向反向旅游新选择。南方县城旅游特色突出，江浙沪地区依托乡村振兴和自然景观开发，形成闭环式旅游场景。北方县域旅游则以长山群岛等特色资源为主，但基础设施对比显示，南方在交通、住宿和文旅融合方面更完善。
沉浸式旅游体验项目成为重要吸引力，如山东临沂“攻打县城”实景互动和河南戏剧幻城演出，通过角色扮演和文化还原提升参与感。年轻游客旅游偏好呈现多元化，音乐节、演唱会等主题消费带动短途旅游，95后群体更注重社交分享与感官刺激。
旅游文化深度挖掘推动业态升级，如日本游客对中国广场舞和传统建筑的体验反馈，凸显本土文化传播价值。服务品质提升需求显著，南方民宿和餐饮配套更贴近城市标准，而北方需加强场景连贯性开发。美团数据增长亮点显示，年轻群体正通过反向旅游探索真实生活场景，推动旅游市场向个性化、体验化方向转型。