行业观察｜电影圈不可说的宣发内幕上（嘉宾：C老师）

本期节目围绕中国电影市场现状及宣发内幕展开讨论。电影宣传策划流程是核心话题之一，从业者需通过提案制定宣发策略，包括影片定位、受众分析及大事件策划。当前市场面临五一档票房下滑等挑战，2023年清明档票房甚至退回2012年水平，反映出观众消费习惯向流媒体冲击院线方向转变。
宣发策略优化成为应对市场低迷的关键，例如通过提炼影片核心卖点，结合民族情绪营销案例（如《哪吒》系列）扩大受众覆盖面。部分片方采用档期调整手段，但撤档改档现象增多可能导致宣发资源浪费。行业观察到二次元电影消费的潜力，衍生品经济与谷子文化为动画电影提供新增长点。
关于市场预测，暑期档市场潜力被寄予厚望，但需依赖优质内容提振信心。外语片领域受政策影响，美国片引进减少，日本动画及批片或将成为补充。从业者强调电影本体质量的重要性，认为类型片百花齐放与院线观影的沉浸式体验仍是行业复苏的核心动力。