时尚消费变天，谁在决定你的“穿衣自由”？｜Vol.125 对谈小红书欧迪

时尚行业正经历从“金字塔尖特权”到“用户平权”的变革。过去由创意总监主导的时尚话语权逐渐转移至消费者手中，用户通过真实穿搭投票，推动细分品类市场爆发，例如中考体测跑鞋搜索量激增14倍，老前锋裙、蛋糕裙等小众风格同比增速超100%。小红书凭借双列信息流和算法平权逻辑，成为捕捉用户需求的先行者，其UGC内容种草模式让普通用户成为趋势创造者，例如浅春系穿搭、波西米亚风等风格通过场景驱动穿搭需求自然生长。
品牌经营逻辑转向“以人群为中心”，需结合数据驱动服饰营销与品牌战略人群洞察。阿迪达斯通过青春系穿搭场景联动线下门店，萨洛蒙借超级用户姜思达的内容种草实现专业与时尚融合，UR则瞄准职场女性度假需求推出波西米亚系列。服饰行业痛点集中于上新选品效率、用户画像偏差及组织协同能力，小红书通过人群反漏斗模型帮助品牌精准匹配核心受众，并推动CM系统实时数据回传，打通线上线下营销链路。
非遗文化服饰创新成为行业新趋势，香云纱工艺、新中式设计等在地文化通过小红书内容生态焕发活力。独立设计师品牌如杨知道、Fabric借助平台找到细分人群，主理人电商模式推动小众审美商业化。未来时尚行业将呈现百花齐放格局，用户为中心的时尚设计结合数据与传统文化，持续丰富“美”的多元定义。