李经纬传8

1996年是中国饮料行业的分水岭，矿泉水市场爆发成为核心变化。此前矿泉水因价格高、口感平淡未被接受，但随着消费升级和健康需求增长，崂山矿泉水等品牌凭借天然水源优势崛起。崂山作为中国唯一百年矿泉水企业，其历史可追溯至1930年德国人发现的崂山泉眼，并在1997年成为国宴用水，奠定高端地位。
同期冰茶饮料异军突起，旭日升冰茶销量巅峰期占据70%市场份额，通过明星代言和广告营销成为家喻户晓的品牌。然而因企业内斗和管理问题，旭日升最终衰落，为统一、康师傅等后来者让出市场。
健力宝面临四面楚歌困境，外资品牌如可口可乐、百事通过销售渠道搭建迅速占领市场。尽管矿泉水利润高且茶饮料需求旺盛，李经纬饮料市场决策仍聚焦功能型运动饮料，未跟进多品类战略。行业经验表明，品牌扩展策略需分散风险，但健力宝错失转型机遇，为后续危机埋下伏笔。