113【财富洞察】新富的投资习惯

中国新富阶层普遍具备较高教育背景或重视子女教育，这促使他们主动学习理财知识，对专业投资建议持开放态度。近十年间，新富对高风险投资的偏好显著下降，2015年A股股灾后，高风险投资占比从20%降至5%以下，2019年后仍低于10%。
受市场波动影响，2019年新富投资行为转向保守，储蓄及现金占比快速提升。这一变化源于对现金流稳定性的双重需求：既需抵御风险，也需把握潜在机会。全球范围内，新富阶层对资产流动性需求旺盛，导致其全球储蓄现金占比同样偏高。
在投资渠道选择上，新富阶层更依赖银行、金融机构等专业渠道，低财富群体则倾向熟人推荐。调查显示，新富选择财富管理机构时最关注专业团队和品牌实力，而非服务体验或熟人背书。
近年新富投资策略呈现“回归中国”趋势，全球配置中更强调捕捉中国机会。具备境内外联动能力的中资银行境外机构因此成为首选，尤其是香港中资银行，其语言文化优势、境内外一体化管理能力及对中国市场的深度理解，满足41%新富的全球财富管理需求。
2021年分析指出，新富对财富管理机构提出三项核心诉求：强化境内外分支服务承接能力、提供境外优势融资产品、丰富股权等资产类别配置。这反映出新富对专业性和资产多元化的高标准要求，也印证其投资行为趋于理性化与全球化并重的特征。