036 【2011年】蚂蚁窝带火用户旅游分享

2011年，旅游分享UGC领域迎来发展机遇。由程伟、夏之胜等创立的旅游记录APP“在路上”上线，主打移动旅游UGC社区功能，支持用户实时旅游图文分享并生成时间轴游记。团队结合LBS闭环旅游服务推出Local Deal设想，通过地理位置推荐境外商户，形成从内容到消费的闭环。同期，旅游攻略平台马蜂窝则聚焦结构化旅游攻略库，整合海量用户UGC数据生成百科全书式模板，并推出多款移动旅游应用场景工具矩阵，覆盖翻译、攻略下载等需求。
两家公司在商业模式上探索不同路径：在路上侧重目的地营销，马蜂窝通过OTA酒店预定平台对接消费场景，尝试以技术驱动UGC旅游变现路径。但行业面临同质化竞争，如面包旅行、蝉游记等产品功能趋同，且用户对内容付费意愿低，盈利依赖广告或合作推广。
同期，今夜酒店特价应用以移动端酒店尾房特价模式崛起，利用移动互联网红利和微博营销快速获客。其“今夜”模式通过实时搜索低价房源吸引用户，但因酒店合作不稳定及携程等OTA平台的竞争压力，最终未能规模化。
旅游分享UGC赛道虽在2011年热度显著，但受限于内容变现难题及市场同质化竞争，企业需在用户粘性、数据挖掘与商业闭环间寻找平衡。马蜂窝通过结构化攻略库与OTA联动形成差异化，而在路上则持续强化移动端碎片化分享优势，两者共同推动旅游UGC生态演进。