013 【2010年】千团大战

团购行业起源与早期竞争
2010年1月，中国首家团购网站满座网上线，比美国Groupon晚14个月，标志着2010年千团大战的序幕。同年3月，团宝网通过注册groupon.cn域名，成为Groupon入华影响的典型案例。美团以非实物团购起步，但首单推出葡萄酒套餐，成为本土团购网站中最早运营推广的参与者。
主要玩家与模式创新
团购领域涌现多个代表性企业：聚美优品前身团美以实物团购模式创新切入，通过买断化妆品打造爆款；糯米网凭借电影票套餐创下15万人购买的团购导航平台兴起记录；拉手网作为行业领导者，结合LBS签到和团购2.0模式，迅速扩张至百城，但因对标Groupon融资上市潮遇冷而衰落。
社会化营销与行业乱象
微博社会化营销成为团购裂变的核心推动力，团购导航平台团800通过聚合信息提升用户体验。千团大战期间，广告轰炸成为常态，拉手网等企业通过地铁、分众传媒密集宣传，虽普及团购概念，但也暴露资金管理漏洞和恶性竞争问题。
行业转折与反思
Groupon上市后股价波动导致资本对团购热度下降，拉手网因上市失败和模式单一退出竞争。最终，美团、大众点评等凭借线下资源整合能力存活，而千团大战的本质是消费者需求、中小商家推广需求与资本推动的多方博弈，其兴衰为中国互联网本地生活服务团购提供了重要经验。