022 【2010年】腾讯受辱和PC互联网戾气的大爆发

2010年，腾讯与360因安全市场控制权争夺爆发激烈冲突。腾讯推出QQ医生3.2版本，通过强制捆绑推广策略，集成诺顿杀毒功能，界面与360安全卫士高度相似，直接威胁360在安全市场80%-90%的占有率。周鸿祎认为这是腾讯对其核心业务的针对性打击，多次向马化腾协商无果后，决定发起战略反击。
360开发隐私保护器功能，指控QQ软件存在扫描用户硬盘行为，并关联用户隐私安全争议，通过专题宣传和舆论引导占据道德高地。周鸿祎利用新浪微博等新媒体平台主导舆论战，将矛盾上升至行业对腾讯垄断的不满情绪，引发用户和业界对用户隐私安全的广泛关注。
腾讯则通过QQ电脑管家升级整合系统管理、漏洞修补等功能，进一步与360安全卫士功能重合，迫使用户二选一。双方在技术手段、市场策略上均采取极端措施，雷军、傅盛等关联方通过资本合作与舆论挑拨介入博弈，使得3Q大战导火索从商业竞争演变为行业生态主导权的全面对抗。
此次冲突暴露了PC互联网时代企业围绕用户底层控制权的争夺本质。腾讯因PC端增长放缓而焦虑，试图通过模仿式创新拓展安全业务；360则凭借安全市场绝对优势，以隐私保护为武器维护自身地位。最终，这场战争成为中国互联网史上标志性的垄断与反垄断对抗案例。