143 【2018年】中国房产互联网江湖的尖峰时刻

Boss直聘的流量突围
2018年俄罗斯世界杯期间，Boss直聘通过循环广告实现数亿次触达，其世界杯营销流量聚焦策略虽引发争议，但用户新增和日活数据均翻倍。CEO赵鹏反思广告频率过高，但整体效果远超预期，成为互联网招聘领域的标志性事件。
58同城与贝壳的房产争夺
面对贝壳上线后引发的房源争夺战，58同城姚静波联合多家机构发起“争房源誓师大会”，承诺永不自营、加大广告投放，试图巩固房产互联网江湖竞争格局。贝壳创始人左辉则以暗喻回应，行业矛盾公开化，标志房产互联网进入白热化阶段。
房地产互联网化演进
房产交易在线化历经三个阶段：1.0阶段以房天下为代表，实现房源线上化；2.0阶段因虚假房源泛滥暴露行业乱象；3.0阶段由链家和房多多推动变革。链家通过真房源承诺假一赔百和楼盘字典房源信息库，解决信息不透明问题，而房多多则以移动互联网提升效率，用工具矩阵赋能经纪人和开发商。
链家的颠覆性实践
链家推出三方阳光交易模式，打破传统中介利用信息不对称盈利的规则。初期因真房源导致流量下降、经纪人离职，但长期积累口碑，推动行业标准化。左辉强调“为十年后做准备”，通过楼盘字典等技术沉淀，引领房产互联网从在线化迈向场景化时代。
房多多的效率革命
房多多依托移动互联网工具升级，以房点通广告系统和B端App提高人效，三年内销售额突破千亿。其轻资产模式与链家的重人力形成对比，展现了房地产互联网江湖中技术驱动与线下服务的差异化路径。