111-定价：在每一个价位段都是高性价比手机

在营销组合中，价格作为敏感要素直接影响产品成功与企业收益。小米自创立起即以独特的手机定价策略树立品牌标签，其首代手机以1999元定价颠覆行业，同期同配置的三星Galaxy S2和HTC Sensation售价高出2-3倍。这种高配低价策略使小米在2011年创下37小时售出40万部的记录，迅速获得消费者青睐。
针对外界对定价过低的质疑，雷军在2016年明确表示坚持贴近成本价手机销售的初衷，强调要在每个价位段推出用户喜爱的高性价比手机推荐机型。他提出，若将价格提升至4000元以上需附加额外价值（如镶嵌宝石），但认为此类方式缺乏可持续性。
小米的高性价比手机实现得益于全链路成本控制方法，包括采购、生产研发、信息管理等环节的效率优化。这种以成本价为基础的定价模式不仅巩固了品牌标签影响行业的地位，也通过高配低价智能手机优势持续赢得市场认可。